課程名稱 |
廣告學 Advertisement |
開課學期 |
105-2 |
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
授課教師 |
周穆謙 |
課號 |
BICD5041 |
課程識別碼 |
610 50100 |
班次 |
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學分 |
3.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期一7,8,9(14:20~17:20) |
上課地點 |
生傳502室 |
備註 |
具備手繪基礎、電腦繪圖能力佳,兼傳播學程專業課程。
總人數上限:46人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1052_ad |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程內容主要教授廣告的基本學理與知識,從心理學、行銷學與消費者行為等面向思考廣告企劃與策略,以利修課同學能進行實質性的廣告平面設計與廣告影片製作。在課程安排上,一方面透過廣告實例賞析激發學生的創意開發能力;另一方面,透過廣告學理引導學生的廣告設計能力。無論對於初學者,或是對廣告有興趣者,能經由本課程的學習,可以對廣告文案與廣告圖像有更精準的掌握,有利於未來職場上傳媒的應用,並積累一定程度的文字與圖像應用經驗。本課程期許修課同學,能提升對廣告的興趣、建構未來進入廣告媒體職場的專業能力,並有效結合自身所學專業知識,應用於個人未來美好生活之中。
適合具審美、手繪、電繪、影片拍攝剪輯能力者為佳。
【加選】需親自參加第一周課堂手繪筆試 |
課程目標 |
1. 建構廣告企劃、撰寫廣告策略的知識。
2. 激發廣告創意、提昇廣告設計與製作能力。
3. 訓練廣告文案、廣告圖像的專業技能。
4. 培養未來進入廣告媒體職場的專業能力。 |
課程要求 |
【加選】需親自參加第一周課堂手繪筆試
1. 上課每堂必點(課堂參與�出缺勤分數)。
2. 上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為,請共同維護良好的學習環境。
3. 上課無故缺席超過6次者(含每次遲到早退超過一節半者),以「F」論。
4. 本課程適合具審美、手繪、電繪、影片拍攝剪輯能力者為佳,學理與實務並重。 |
預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 備註: 週三 10:00∼13:00 |
指定閱讀 |
自編講義。 |
參考書目 |
1. 鄭自隆(2015)。廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話。台北市:華泰文化事業股份有限公司。
2. 陳尚永編譯(2012)。廣告學(九版)。台北市:華泰文化事業股份有限公司。
3. 蕭富峰、張佩娟、卓峰志(2010)。廣告學。台北市:智勝文化事業有限公司。
4. 黃曼琴(2010)。廣告學。台北縣:普林斯頓國際有限公司。 |
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
出缺勤 |
18% |
學生出席課堂表現。 |
2. |
課堂參與 |
17% |
課堂學習互動及團隊表現。 |
3. |
期中廣告平面設計實務 |
30% |
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)。
2. 書面資料(A4完整企劃書)。
3. 電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 |
4. |
期末廣告微電影創作實務 |
35% |
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)。
2. 書面資料(A4完整企劃書)。
3. 電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
2/20 |
課程簡介及加選考試(【加選】需親自參加第一周課堂手繪筆試) |
第2週 |
2/27 |
廣告基本概念 (放假)調整放假於2月18日補上班 |
第3週 |
3/06 |
產品、廣告與消費者 |
第4週 |
3/13 |
廣告創意、廣告訴求與廣告媒體 |
第5週 |
3/20 |
廣告策略與廣告企劃 |
第6週 |
3/27 |
廣告文案與廣告影像 |
第7週 |
4/03 |
廣告設計與廣告平面實務提案 (放假)因兒童節及民族掃墓節為同一日補放假 |
第8週 |
4/10 |
廣告平面設計實務討論(一) |
第9週 |
4/17 |
廣告平面設計實務討論(二) |
第10週 |
4/24 |
【期中】廣告平面設計實務PK |
第11週 |
5/01 |
廣告調性與廣告腳本 |
第12週 |
5/08 |
廣告微電影創作實務討論(一):系列主題提案�文字腳本 |
第13週 |
5/15 |
廣告微電影創作實務討論(二):畫面腳本 |
第14週 |
5/22 |
廣告微電影創作實務討論(三):製作流程 |
第15週 |
5/29 |
廣告微電影創作實務討論(四):拍攝執行 (放假)調整放假(於6月3日補上課 |
第16週 |
6/05 |
廣告微電影創作實務討論(五):拍攝修改 |
第17週 |
6/12 |
廣告微電影創作實務討論(六):後製 |
第18週 |
6/19 |
【期末】廣告微電影創作實務PK |